乘勢而為? 應時而動
集團舉辦線上直播培訓暨首屆“網紅”大賽

時間:2020-07-14 作者:張祝彬 來源:集團黨群工作部

為進一步服務集團中心工作,打造培育集團營銷“網紅”,全面提升銷售人員線上營銷技能,擴大集團的社會影響力和美譽度,集團于6月28日至30日在濟南舉辦線上直播培訓暨首屆“網紅”大賽。集團黨委十分重視此次活動,集團黨委書記、董事長張志華就活動的組織工作多次作出批示,集團總經理王次忠,股份公司總經理郭海濤,集團紀委書記徐有志,集團副總經理申維龍親臨活動現場進行觀摩和指導。

申維龍在培訓開班式講話中要求參訓學員珍惜難得的學習交流機會,順應科技發展的大趨勢,掌握由技術引起的經濟發展大勢,結合疫情引起的與生活相關的變化、出版發行行業的特點現狀及未來發展的趨勢努力學習。要學以致用,用好直播平臺帶好貨,落實好意識形態責任制。他鼓勵年輕學員要從時間、空間、主播、主客體關系、技術等5個維度進行鉆研探索,爭做集團線上營銷工作的探路者、領頭羊。

  本次培訓邀請了青芒互娛科技公司總監牟子文、鵬叔,山東大學客座教授、主持人、“想書坊”創始人小新老師,字節跳動山東分公司總監龔照盈、胡錫明等業內大咖前來授課,授課內容涉及直播平臺運營機制,如平臺的用戶畫像、推薦機制、后臺算法、審核機制,網紅培養模式,電商運營模式,短視頻制作技巧,直播法寶等關于線上直播和“網紅”培育的各個方面,干貨滿滿。培訓后參訓學員圍繞本單位線上直播營銷現狀、做法,面臨的困難和問題,以及下一步好的思路和想法等內容進行了充分地交流。

  “網紅”大賽分預賽和決賽兩個環節。預賽是由所有學員對26支參賽隊伍提前制作好的參賽直播視頻進行現場打分,得分前15名的參賽隊伍進入決賽。決賽采用融媒體中心現場拍攝+會議現場直播,一百多位觀眾評委在會議現場觀摩直播,通過手機掃描二維碼的形式進行線上投票的形式。創新的比賽呈現形式,讓大家再次體會到互聯網的魅力。

  決賽現場,精彩紛呈。《笑貓日記》《梁曉聲童話》《我爸爸》《聊齋志異故事選》《月亮與六便士》《辦公室人員健身操》等圖書,還有清平調活酒器、魚傳尺素帆布包、有機醬油和米醋、八角亭普洱茶等多元產品,在選手們的推薦下鮮活地呈現在大家的面前,壓軸出場的漢服推介更是讓大家一飽眼福。經過激烈比拼,最終來自新華書店濟南分公司、教育社、科技社的選手摘得“五星網紅”稱號。

  決賽結束后,郭海濤鼓勵參賽選手爭做集團宣傳推介營銷的先行者、帶頭人。他說,青年人思想活躍、才思敏捷、接受能力強,理應走在線上直播創新營銷的前列。要認真學習研究各直播平臺的運作特點和規律,對推流直播、全媒體產品制作、短視頻MCN、微博微信運維等做深入細致研究。同時還要守好意識形態陣地,傳播正能量。他提出,各單位對推選打造的“網紅”主播、運營團隊應給予人力、物力、財力等各方面的支持,積極探索新的活動模式,制定科學的利益分配或激勵考核機制,為工作推進奠定基礎。       

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